业绩欠佳但“傍上”巨头 被收购的雅芳将去往何处? – 每经网

业绩欠佳但“傍上”巨头 被收购的雅芳将去往何处? | 每经网
每经记者 张潇尹每经修改 魏官红 图片来历:摄图网在官宣“卖身”一个月后,雅芳对外透露了公司未来的开展计划。12月11日,雅芳全球首席美妆和品牌官James Thompson以及雅芳(我国)总经理张旭明接受了包含《每日经济新闻》记者在内的媒体记者采访。James Thompson表明,现在与Natura&Co的兼并重组正在稳步进行中,估计将在2020年第一季度完结相关作业。此前的11月13日,雅芳在其官网发布公告称,当天公司股东同意了Natura&Co Holding S.A.(以下简称Natura&Co)收买雅芳的提议,其间,75%以上的公司已发行股份(按折合价核算)都对经过兼并协议的提议投了赞成票。联手打造国际第四大美妆集团雅芳官网显现,11月13日,公司股东同意了之前宣告的Natura&Co收买雅芳的提议。依据相关协议,每0.3股Natura&Co美国存托股或许每0.6股Natura&Co股票可以取得1股雅芳的股票,而Natura&Co母公司Natura Cosméticos(以下简称Natura)的股东将取得兼并后公司约76%的股份,而雅芳的一般股东则会取得约24%的股份。关于上述买卖,雅芳首席执行官简•齐德维尔德(Jan Zijderveld)表明:“咱们很快乐看到咱们的股东大力支持雅芳与Natura的兼并,而且兼并后的联合体将成为国际第四大美妆公司。”买方Natura&Co是什么来头?揭露材料显现,Natura&Co由Natura、伊索(Aesop)和美体小铺(the body shop)三家公司兼并而成,Natura成立于1969年,是一家巴西化妆品和个人护理范畴的跨国直销公司,美体小铺是成立于1976年的英国美容品牌,伊索则是成立于1987年的澳大利亚美容品牌。Natura&Co的2018年报显现,公司的产品仅在我国香港区域和我国台湾区域有门店,对我国其他区域没有进行开辟。陈述期内,公司完结兼并净收入133.97亿巴西雷亚尔,同比增加36%。其间,Natura品牌在巴西的兼并净收入增加8%至60.22亿巴西雷亚尔,Natura品牌在拉丁美洲的净收入增加15%至24.16亿巴西雷亚尔,伊索的净收入增加51%至10.64亿巴西雷亚尔,美体小铺的净收入增加167%至38.86亿巴西雷亚尔。差异于Natura&Co的商场战略,雅芳把我国视为重要商场。这一点直接表现在雅芳近年来推出的“我国定制”产品,包含小黑裙护理系列、小鲜籽护肤系列等。那么,此次兼并重组完结之后,雅芳将在“新联盟”中扮演什么人物?公司对待我国的商场战略是否会发作改变?下一年又有何开展计划?雅芳全球首席美妆和品牌官JamesThompson 图片来历:每经记者张潇尹 摄据介绍,2020年,雅芳将在我国商场持续环绕护肤、香氛及美妆三大品类,推出超越五个“我国定制”的产品系列。一起,James Thompson向《每日经济新闻》记者表明,“两边的兼并重组现在进行得很顺利,咱们在与协作伙伴聊的时分谈到了‘我国优先’的战略,对此,对方感到很振奋,由于在我国商场,咱们的经历比他们更丰厚,而Natura&Co在拉丁美洲的开展很微弱,咱们期望经过强强联手,让雅芳在拉丁美洲区域有更好的表现,乃至能在全球范围内遍地开花,尤其是在南非和亚太区域能有更好的增加势头。”持续施行“全途径战略”除了在商场战略上存在差异,Natura&Co与雅芳的途径战略也不尽相同。Natura&Co在2018年报中表明,公司从2017年6月开端对直销方式进行改造,所谓的“联系出售”模型仍然是公司的要害战略之一。James Thompson则直言,雅芳在我国商场不会重启直销方式,“咱们以为我国商场不适合做直销,我国商场比较于全球其他商场十分不同。首要,直销比较于电商,毫无快捷性可言;其次,我国顾客喜爱线下体会,但直销无法顾及线下体会;此外,咱们针对我国商场开发了许多定制化产品,杂乱的产品线相同不适合进行直销。咱们以为,现在雅芳在我国施行的‘全途径战略’,是比较契合我国商场的出售方式。”据张旭明介绍,现在雅芳在我国完结了“美容专卖店+电商+化妆品专营店/商超”的全途径布局,雅芳的化妆品专营店及商超途径现在掩盖超越28000家网点,下一年将会掩盖35000家以上的网点。雅芳方面表明,2018年,雅芳在我国商场现已完结了双位数增加。不过,单个商场的利好没有在雅芳的财报中表现。公司本年三季报显现,陈述期内,公司总收入同比下滑17%至11.88亿美元,其间,欧洲、中东及非洲商场同比下滑10%,拉丁美洲南部区域同比下滑23%,拉丁美洲北部区域同比下滑11%,亚太区域同比下滑12%。现在来看,雅芳与Natura&Co未来的协作细节没有明亮,此次买卖能否为雅芳的成绩助力?两家体量颇大,但在途径、商场等方面均存在差异的公司,未来的交融是否会顺利?这些问题都还需求进一步调查。

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